Apple เตรียมขึ้นราคาแอปพลิเคชั่นและราคาการใช้จ่ายในแอปในยุโรปและหลายประเทศในเอเชีย เพราะค่าเงินดอลลาร์เปลี่ยนแปลงไปเมื่อเทียบกับเงินหลายสกุลทำให้ Apple มีกำไรน้อยลง ทางบริษัทจึงต้องปรับราคาเพื่อรักษากำไรเอาไว้
หลายประเทศที่ใช้เงินสกุลยูโร รวมทั้งประเทศสวีเดน ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ ชิลี อียิปต์ มาเลเซีย เวียดนาม ฯลฯ ที่ไม่รวมประเทศไทย จะต้องจ่ายเงินใน App Store แพงขึ้นตั้งแต่วันที่ 5 ตุลาคมนี้เป็นต้นไป นอกจากนั้นการขึ้นราคาในเวียดนามยังเป็นการตอบสนองต่อมาตรการในท้องถิ่นด้านการเก็บภาษี แต่ในประเทศอื่นๆ ทาง Apple ไม่ได้เผยรายละเอียดเพิ่มเติม
อย่างไรก็ตามก่อนหน้านี้ Apple ได้ขึ้นราคาผลิตภัณฑ์ต่างๆ ทั้ง iPhone, iPad และ Mac ไปแล้วเมื่อฤดูร้อนที่ผ่านมาเนื่องจากค่าเงินยูโรที่แข็งตัวขึ้น (1USD และเงินยูโรได้น้อยลง) ทำให้ Apple มีกำไรน้อยลง
นักวิเคราะห์เชื่อว่าการปรับราคาที่จะเกิดขึ้นอย่างเลี่ยงไม่ได้ จะส่งผลต่อผู้พัฒนาแอปและเกมอย่างแน่นอนในแง่ของการตลาด เพราะผู้บริโภคอาจยินยอมใช้จ่ายใน App Store น้อยลง ทำให้ผู้พัฒนาต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการทำการตลาดมากขึ้น
รายได้จาก App Store เป็นหนึ่งในรายได้หลักของ Apple แต่อย่างไรก็ดีราคาของการใช้จ่ายภายในแอปบน App Store ในเดือนกรกฎาคมเพิ่มขึ้นแล้วถึง 40% เทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า ทำให้สถานการณ์ของ Apple ในปัจจุบันกำลังอยู่ในโหมดเตรียมรับแรงกระแทกจากเศรษฐกิจที่ชะลอตัว
และแม้ว่าทางผู้บริหารของ Apple จะคาดการณ์ว่ารายได้ของบริษัทในไตรมาสที่ 4 ของปีนี้จะเพิ่มขึ้น แต่ทางบริษัทก็ไม่ประมาทและมีแผนชะลอการจ้างงานและลดการใช้จ่ายของบริษัทในปี 2023
