TikTok ได้ยืนยันว่าพนักงานบางรายในสหรัฐฯ สามารถบูสวิดิโอได้ เพื่อจุดประสงค์ในการสร้างเซเลป (ดาว TikTok) คนใหม่ให้เกิดขึ้นในคอมมูนิตี้ โดยความสามารถในการบูสวิดิโอมีชื่อเรียกเล่นๆว่าปุ่ม “Heating” ที่สามารถทำให้วิดิโอเข้าสู่หน้าฟีดวิดิโอสำหรับคุณ (หน้า For You) ของผู้ใช้งานได้
โฆษกของ TikTok เผยว่าการบูสต์วิดิโอไม่ได้มีสาเหตุเพื่อสร้างกระแสเท่านั้น แต่ทางแพลตฟอร์มต้องการให้ผู้ใช้งานได้รับประสบการณ์คอนเทนต์ที่หลากหลายขึ้น ไม่ได้รับแต่คอนเทนต์ซ้ำๆกันเพียง 1-2 แนว
ทั้งนี้ทางบริษัทเคลมว่ามีวิดิโอที่ถูกบูสแบบ heating เพียง 0.002% ของจำนวนวิดิโอทั้งหมดในฟีด For You และวิดิโอที่ถูกบูสต์มียอดวิวคิดเป็น 1-2% ของยอดวิววิดิโอทั้งหมดต่อวัน
สิ่งที่น่าสนใจคือ วิดิโอที่ถูกบูสต์ในลักษณะข้างต้นไม่ได้มีสัญลักษณ์แสดงว่าถูกบูสต์หรือเป็น ads โฆษณาแต่อย่างใด กล่าวคือมันมีลักษณะไม่ต่างจากวิดิโอปกติที่อัลกอริทึ่มเลือกให้แสดงในหน้าฟีดของผู้ใช้งาน
อย่างไรก็ตามเรื่องนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่แต่อย่างใด เพราะก่อนหน้านี้มีรายงานมาตลอดช่วงหลายปีที่ผ่านมาว่า TikTok บูสต์โพสต์เพื่อชักจูงให้นักการเมืองและนักธุรกิจหันมาใช้แพลตฟอร์มของตัวเองเพื่อสร้างกระแส โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้สร้างคอนเทนต์ในอุตสาหกรรมเพลงที่ใช้ TikTok เพื่อสร้างชื่อเสียงให้ตัวเอง
ผลของการเลือกบูสต์โพสต์ของ TikTok คือทำให้ผู้ใช้งานรู้สึกว่าตัวเองทำผลงานได้ดีกว่าที่ควรจะเป็น รวมทั้งยังให้อำนา TikTok ในการเลือกผู้ชนะในการแข่งขันในสมรภูมิโซเชียลมีเดียให้แก่แบรนด์คู่แข่งที่มีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับพนักงานของ TikTok ได้นั่นเอง
