Canalys รายงานว่า ในไตรมาสที่ 4 ของปี 2024 ยอดส่งมอบ iPhone ในประเทศจีนลดลง 25% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า
ส่วนทั้งปี 2024 ทาง vivo ครองส่วนแบ่งตลาดมากที่สุดอยู่ที่ 17% ด้วยยอดส่งมอบ 49.3 ล้านเครื่อง Huawei อยู่ในอันดับที่สองด้วยยอดส่งมอบ 46.0 ล้านเครื่อง โดยตัวเลขเติบโตถึง 37% จากปีก่อนหน้า ส่วน Apple, OPPO และ HONOR ตามมาในอันดับที่สาม สี่ และห้า ตามลำดับ โดยแต่ละบริษัทมีส่วนแบ่งการตลาด 15%
นั่นหมายความว่าส่วนแบ่งการตลาดของ Apple ลดลงจาก 19% ที่เป็นอันดับหนึ่งในปี 2023 ลงมาเป็นอันดับสามร่วมกับ Oppo และ Honor ในปี 2024
หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ทำให้คือ Apple ยังไม่ได้เปิดตัวฟีเจอร์ AI อย่าง Apple Intelligence เนื่องจากต้องผ่านกระบวนการอนุมัติจากรัฐบาลจีน ซึ่งเป็นกระบวนการที่ยากและใช้เวลานาน (Apple พยายามจับมือกับบริษัทจีนที่เก่งเรื่อง AI อย่าง Tencent และ ByteDance เพื่อเร่งรัดกระบวนการแล้ว แต่ก็ยังไม่มีความคืบหน้า) ในขณะที่แบรนด์ท้องถิ่นเจ้าอื่นๆ มีฟีเจอร์ AI ในสมาร์ตโฟนของตนแล้ว
นอกจากนี้ ลูกค้าชาวจีนยังมีความชาตินิยมและหันไปซื้อสมาร์ตโฟนแบรนด์จีนมากขึ้น
