ปัจจุบัน Apple จะตามหลังคู่แข่งอย่าง Samsung ในแง่ของนวัตกรรม โดยทางบริษัทยักษ์ใหญ่สัญชาติเกาหลีได้เปิดตัวสมาร์ตโฟนพับได้รุ่นที่ 3 ไปแล้วแต่ทาง Apple ยังไม่ได้เปิดตัวแม้แต่รุ่นเดียว อย่างไรก็ดีดูเหมือนว่า Apple ได้วางแผนเกี่ยวกับการผลิต iPhone พับได้แล้ว
ซึ่ง iPhone พับได้นั้นจะถูกเปิดตัวในปี 2023 ขณะที่ในตอนนี้ Apple กำลังพัฒนาสมาร์ตโฟนพับได้จำนวน 2 รุ่นที่มีความคล้ายคลึงกับ Galaxy Z Fold และ Galaxy Z Flip
สำหรับหน้าจอของ iPhone พับได้นัั้นจะถูกพัฒนาโดย LG ที่มีประสบการณ์ในด้านนี้ โดยหน้าจอต้นแบบจะมีขนาด 7.5 นิ้วที่มีขอบหน้าจอบาง รวมทั้ง Apple อาจได้ใช้หน้าจอ OLED เป็นรุ่นแรกใน iPhone ดังกล่าวและเป็นครั้งแรกในสมาร์ตโฟนพับได้
อย่างไรก็ดีแม้นักวิเคราะห์อย่าง Ming-Chi Kuo เผยว่า iPhone พับได้จะถูกเปิดตัวในปี 2023 แต่ผู้ผลิตหน้าจอนั้นจะเป็น Samsung และหน้าจอจะเป็นแบบ OLED ที่มีขนาด 8 นิ้ว นอกจากนี้เขายังคาดการณ์ว่า iPhone พับได้จะถูกวางขายในปี 2023 ราว 15-20 ล้านเครื่อง
แม้ในช่วงแรก Apple อาจไม่สามารถเอาชนะ Samsung ได้ในตลาดสมาร์ตโฟนพับได้ โดยคาดการณ์ว่า Samsung จะมีส่วนแบ่งตลาดสมาร์ตโฟนพับได้ไม่ต่ำกว่า 75% รวมทั้งยังมีการคาดการณ์ว่าสมาร์ตโฟนพับได้ถูกวางขายในปี 2023 รวม 90 ล้านเครื่องและ 100 ล้านเครื่องในปี 2025
นอกจากนี้ Xiaomi, OPPO และ vivo ยังอาจเปิดตัวสมาร์ตโฟนพับได้ของตัวเองในไตรมาสถัดไปด้วยเช่นกัน โดยในช่วงครึ่งหลังของปีนี้ซัพพลายเออร์ของสมาร์ตโฟนหลาย ๆ เจ้าได้มีกำหนดการส่งมอบอุปกรณ์ที่มาพร้อมหน้าจอพับได้ ซึ่งข้อมูลดังกล่าวได้ถูกรายงาน DigiTimes ที่อ้างว่าได้รับข้อมูลจากวงในที่ของอุตสาหกรรม
ในช่วงหลัง ๆ มานี้แบรนด์จีนต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น Xiaomi, OPPO, vivo ได้หันมาให้ความสำคัญกับสมาร์ตโฟนพับได้มากขึ้น จากการที่ Xiaomi ได้เปิดตัว Mi Mix Fold ไปก่อนหน้านี้ในราคาราว 6 หมื่นบาท ทางบริษัทมีแผนเปิดตัวสมาร์ตโฟนพับได้รุ่นต่อไปในราคาที่ถูกลง
OPPO ก็ได้เตรียมเปิดตัวสมาร์ตโฟนที่มาพร้อมหน้าจอม้วนได้ โดยผู้ใช้งานสามารถยืดหน้าจอออกมาให้มีขนาดใหญ่ขึ้นคล้ายกับการใช้งานแท็บเล็ตได้ นอกจากนี้ความต้องการสมาร์ตโฟนพับได้ก็อาจเพิ่มขึ้นในปีนี้ โดยนักวิเคราะห์ได้คาดการณ์ว่าอุปกรณ์ประเภทดังกล่าวจะมียอดขายรวมสูงถึง 10 ล้านเครื่อง
