ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนหลายรายใช้วิธีการให้บริษัทภายนอก (outsource) ออกแบบดีไซน์สำหรับโทรศัพท์บางรุ่น และล่าสุด Counterpoint Research รายงานสัดส่วนของโทรศัพท์ที่ออกแบบโดยบริษัทภายนอกที่จัดส่งโดยแต่ละผู้ผลิตสมาร์ทโฟนในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 (ในรูปภาพด้านล่าง)
ข้อมูลเผยว่า Apple ไม่ได้พึ่งพาการออกแบบโดยบริษัทภายนอกเลย ซึ่งไม่น่าแปลกใจสำหรับแบรนด์นี้ เนื่องจากกลยุทธ์นี้มักใช้กับโทรศัพท์ระดับล่าง และ Apple เป็นผู้เล่นระดับพรีเมียมเกือบทั้งหมด
ในขณะเดียวกัน Samsung เป็นผู้นำกลุ่มแบรนด์ Android ในแง่ของการออกแบบด้วยตัวเอง (in-house) โดยมีเพียง 22% ของโทรศัพท์ที่ถูกออกแบบโดย ODM (Original Device Manufacturers) ซึ่งลดลงจาก 28% ในปี 2022
Counterpoint ตั้งข้อสังเกตว่า Samsung กำลังเปลี่ยนจาก ODM จีนไปยังโรงงานของตัวเองในอินเดียอย่างค่อยเป็นค่อยไป บริษัทยังรายงานอีกว่าส่วนแบ่งตลาดของ Samsung ในตลาดต่ำกว่า 250 ดอลลาร์ (ประมาณ 8,500 บาท) ลดลง เนื่องจากลดการจ้างออกแบบโดยบริษัทภายนอก ในขณะที่ส่วนแบ่งในกลุ่ม 250 ดอลลาร์ขึ้นไปเพิ่มขึ้น
กลุ่ม OPPO และ HONOR อยู่ในลำดับถัดไป โดย 39% และ 40% ของการจัดส่งสมาร์ทโฟนของแต่ละแบรนด์เป็นการออกแบบโดยบริษัทภายนอก กล่าวอีกนัยหนึ่ง 4 ใน 10 ของโทรศัพท์ OPPO และ HONOR ที่จัดส่งในช่วงเวลานี้เป็นอุปกรณ์ ODM
ในอีกด้านหนึ่ง 90% ของการจัดส่งสมาร์ทโฟน Motorola ในครึ่งแรกของปี 2024 เป็นการออกแบบสมาร์ทโฟนโดยบริษัทภายนอก Xiaomi ไม่ได้ตามหลังมากนัก เนื่องจากเกือบ 8 ใน 10 ของโทรศัพท์ที่จัดส่งโดยแบรนด์จีนเป็นการออกแบบโดยบริษัทภายนอก
