Facebook กำลังปิดตัวฟีเจอร์ live shopping ที่เป็นฟีเจอร์สำหรับผู้ผลิตคอนเทนต์ใช้ไลฟ์สดขายสินค้าให้แก่ผู้ติดตาม โดยฟีเจอร์ดังกล่าวจะปิดตัวลงอย่างเป็นทางการในวันที่ 1 ตุลาคมนี้
Facebook เผยว่าการปิดตัวฟีเจอร์ดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้บริษัทมุ่งเป้าพัฒนาฟีเจอร์ Reels เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปให้ความสำคัญกับวิดิโอสั้นมากขึ้นทั้งใน Facebook และ Instagram แต่ฟีเจอร์ live shopping จะยังคงมีอยู่ใน Instagram เหมือนเดิม
ฟีเจอร์ live shopping ถูกเปิดตัวไปเมื่อปี 2018 ในประเทศไทย ซึ่งเป็นการไลฟ์สดขายของ ทั้งจากร้านของตัวเองและขายของในรูปแบบ affiliate ทำให้มันเป็นหนึ่งในอีกช่องทางการหารายได้ของผู้ผลิตคอนเทนต์ และ Facebook ก็ต่อยอดโดยการเปิดตัวเมนู shopping tab ในปี 2020
แม้ว่าฟีเจอร์การไลฟ์สดขายของจะได้รับความนิยมในประเทศจีนและประเทศไทยอย่างมาก แต่ดูเหมือนว่าจะไม่ได้รับความนิยมในภูมิภาคอื่นๆ ในโลก เพราะแม้กระทั่ง TikTok ยังประกาศปิดตัวฟีเจอร์ live shopping ในสหรัฐฯ และยุโรปเมื่อเดือนที่แล้ว
การตัดสินใจของ Facebook ในครั้งนี้เป็นอีกเครื่องยืนยันว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ กำลังปรับตัวให้เหมือนกับเป็น TikTok มากขึ้น เพราะ นอกจากที่ Facebook เปิดตัวฟีเจอร์ Reels ไปเมื่อปีที่แล้ว ทางบริษัทยังมีแผนปรับอัลกอริทึ่มของแพลตฟอร์มให้เหมือนกับของ TikTok มากขึ้น
รวมทั้งแพลตฟอร์มในเครือของ Meta อย่าง Instagram ก็หันไปโฟกัสกับคอนเทนต์วิดิโอสั้นมากขึ้น จนทำให้ผู้ใช้งานจำนวนมากไม่พอใจที่ทางแพลตฟอร์มเสียความเป็นตัวเองที่เป็นแพลตฟอร์มสำหรับแบ่งปันรูปภาพกับเพื่อน และหันไปเป็นเหมือน TikTok มากขึ้น
