TikTok ยืนยันว่าเริ่มทดสอบฟีเจอร์ full-screen ในแนวนอนแล้ว โดยผู้ใช้งาน TikTok ทั่วโลกในบางรายสามารถมองเห็นปุ่มขยายวิดิโอ ซึ่งปุ่มดังกล่าวกดเพื่อให้วิดิโอแนวตั้งแสดงผลแบบเต็มจอในแนวนอนได้คล้ายกับใน YouTube
ฟีเจอร์นี้ทำให้ความแตกต่างระหว่าง TikTok กับ YouTube ลดลงไปอีก เพราะโดยปกติจุดแข็งของวิดิโอใน TikTok คือวิดิโอแนวตั้งที่เน้นการถ่าย portrait หรือวิดิโอสั้นในแนวตั้ง ต่างจาก YouTube ที่เน้นวิดิโอแบบเต็มหน้าจอในแนวนอน ผู้ทำคอนเทนต์จึงต้องทำคลิปแยกสำหรับลงให้เหมาะสมกับทั้งสองแพลตฟอร์ม
why can i fullscreen a tiktok☠️☠️ pic.twitter.com/ucUgRpBi3m
— resie📚 (@NANAMIBRAINR0T) December 14, 2022
แต่หากโหมด full-screen ใน TikTok ถูกนำมาใช้จริง ทำให้การทำวิดิโอเพียงครั้งเดียวก็สามารถลงได้ทั้งใน YouTube และ TikTok เลย นอกจากนี้ยังอาจทำให้ความยาวคลิปวิดิโอเฉลี่ยใน TikTok เพิ่มขึ้น เข้าใกล้ความยาวคลิปวิดิโอใน YouTube ไปอีกนิดหน่อย
ในขณะที่โซเชียลมีเดียเจ้าอื่นๆ อย่าง YouTube, Instagram, Snapchat ได้เพิ่มช่องทางการอัปโหลดวิดิโอขนาดสั้นเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดคลิปวิดิโอสั้น ทาง TikTok ก็ตอบสนองโดยการเพิ่มขอบข่ายคอนเทนต์ของตัวเองให้มีความหลากหลายมากขึ้น
อย่างไรก็ดีก่อนหน้านี้ TikTok ได้เพิ่มฟีเจอร์ TikTok Shop สำหรับการซื้อสินค้าได้โดยที่ไม่ต้องออกจากแอปมาในบางภูมิภาค ทั้งในสหรัฐอเมริกาและอินโดนิเซีย เรียกได้ว่าช่วงนี้ทำตลาดแบบดุดัน ไม่เกรงใจใครจริงๆ สำหรับ TikTok
